又见汉堡王“怼”式营销

俗话说同行是冤家，看到同行就想怼一下，这是不少品牌的内心的真实写照，比如，汉堡王在这个同行是冤家的怼圈就很知名。最近，为了推它的新品——辣鸡块，它竟然把这种怼的程度又提升了一个层级。

（汉堡王辣鸡块）

怎么回事？

这还得从它的竞争对手Wendy’s（美国第三大快餐连锁集团）说起，Wendy’s有一款辣鸡块很受消费者欢迎，但今年三月份它却宣布在菜单中取消辣鸡块。

于是Wendy’s的粉丝就不愿意了，便开始在社交媒体上抱怨，甚至还设立了一个Change.org的请愿书，请求Wendy’s重新考虑这一决定。

同样有辣鸡块，汉堡王知道后则发挥了其一直以来怼对手的风格，利用这一事件大作文章，为自己的辣鸡块做宣传。不过这回，汉堡王更加明目张胆，竟然直接在社交媒体上推广Wendy’s7个月前在推特上发的取消辣鸡块的推文，还有一些用户的请愿留言。

不仅如此，对于一些关于Wendy’s的负面评论，汉堡王也予以了推广。

由此看来，这波推广还真是野蛮且露骨啊。然而对于这样的套路，有些消费者显然已经十分明了。

当然，也有些网友不明所以。

没有对比就没有伤害。Wendy’s的辣鸡块深受消费者喜爱，但它却取消了，令众多粉丝伤心；而汉堡王恰好推出了一种辣鸡块，并且有多种口味可选。两件事本来就很容易被联系到一起，再加上汉堡王这有意为之的推广，消费者对汉堡王的好感度有所增加似乎也在情理之中。

虽然这种明目张胆的怼竞争对手有点恶性竞争的意味，但不管怎么说，确实也吸引到了人们的注意力，更有消费者买账，对于汉堡王来说，这也许就够了。

其实，像这样通过讽刺竞争对手来宣传自己的做法，在汉堡王和麦当劳这一对冤家的互怼中还有更多的体现。其中，去年的法国路牌广告就是最知名的一次。

故事发生在一个偏远小镇的公路上，麦当劳为自己做了一个广告牌，与此同时也非常“好心”地帮竞争对手汉堡王做了一个史上最高道路指示牌，并标明前往汉堡王的详细路线。麦当劳是想借此告诉人们自家门店又多又便捷，顺便讽刺一下汉堡王门店又少又难找。就这么看来，创意还不错。

但你以为汉堡王是吃素的吗，怎么能甘心被怼而不还手呢？因此，它便做了个视频广告，给怼了回去。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0326nobzzf&width=500&height=375&auto=0
麦当劳不是讽刺它门店少，人们要行驶很远的距离才能找到吗？汉堡王承认这一点，但却借此狠狠调侃了麦当劳一把。“谢谢麦当劳把门店开得哪儿哪儿都是”，原来在麦当劳买咖啡是为了提神开很久的车去汉堡王吃汉堡。很讽刺，但这反击来得很机智呀。

广告最后，男女主角的对话更是神补刀。

“Here we go!

It was not even so far!

Not at all”

除此之外，下面这些图片，也是赤裸裸地打脸麦当劳。

汉堡王更美味，麦当劳叔叔都来买

WHY EAT WITH A CLOWN WHILE YOU CAN DINE WITH A KING？

（能和国王一起用餐，为何要陪小丑吃饭？）

看来，汉堡王这“怼”的功力确实不浅，不过也是积累已久呀！

---

2017金触点全球商业创新峰会   12.14-15  北京